• Home
  • Это интересно
  • 5 новых трендов в цифровом маркетинге, которые вы могли упустить

5 новых трендов в цифровом маркетинге, которые вы могли упустить

Цифровой маркетинг быстро меняется. Всего несколько лет назад маркетологи вкладывали свое сердце и душу в органический охват (бесплатное распространение контента) на Facebook. К сожалению, органический охват на Facebook стал резко ухудшаться, так как эффективность платных рекламных технологий стала очевидной.

Затем маркетологи устремились к новым социальным сетям, таким как Periscope и Snapchat. Но вскоре и эти каналы были заменены на Facebook Live и Instagram Stories.

Эти быстрые изменения подчеркивают важность определения правильных маркетинговых трендовых, которыми стоит скорее воспользоваться. Когда вы это сделаете, вы можете «прокатиться на волне», во время роста популярности этого тренда. Поиск правильного цифрового маркетингового плана может, помимо всего прочего, привести к повышению узнаваемости бренда, увеличению трафика, потенциальных клиентов и продаж.

В то время как многих маркетологов могут привлечь новые технологии, такие как голосовой поиск, реклама в мессенджерах и интеграция обработки естественного языка, большинство маркетинговых бюджетов просто не могут себе позволить рисковать на этих непроверенных цифровых каналах.

Вот пять актуальных и растущих трендов в области цифрового маркетинга, которые вы можете начать использовать прямо сейчас.

   1. Почтовый маркетинг 2.0

    E-mail маркетинг, безусловно, нельзя назвать новым маркетинговым инструментом. Фактически, это один из самых первых методов, с помощью которых компании могли обращаться к клиентам в Интернете и поддерживать с ними связь.

    Тем не менее, электронная почта стала куда менее актуальна во время появления маркетинга в социальных сетях. Маркетологи задались вопросом: «Зачем писать людям по электронной почте, когда вы можете оказаться перед ними там, где они проводят большую часть времени - в Твиттере и Фейсбуке?»

    Фактически, многие маркетологи думали, что почтовый маркетинг рано или поздно «умрет».

К счастью, электронный маркетинг никогда не выходил из моды. Фактически, почтовый маркетинг возвращается в строй, особенно учитывая распространение автоматизации почтового маркетинга.

Два следующих микротренда иллюстрируют удивительный возврат электронной почты в строй.

Во-первых, есть много поставщиков услуг электронной почты, постоянно выходящих на рынок. Одним из наиболее успешных игроков в сфере ESP (сервисы отправки e-mail рассылок) является ConvertKit.

По данным аналитической компании Baremetrics, эта относительно новая ESP быстро выросла до более чем 1,8 млн. Долларов в месяц.

Во-вторых, количество платных новостных рассылок растет. Об этом свидетельствует быстрый рост Substack, платформы для людей, которые запускают платные информационные бюллетени.

2. Инфлюенсер-маркетинг выходит на нишу

Согласно опросу, проведенному Social Publi, 93% маркетологов уже используют инфлюенсер-маркетинг (продвижение при помощи инфлюенсеров: блоггеров, лидеров мнений). Во многом это связано с тем, что инфлюенсер-маркеинг часто может принести более высокую рентабельность инвестиций, чем поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг или реклама с оплатой за клики.

Тем не менее по мере того, как все больше компаний начинают этим видом маркетинга, расходы растут. Это насыщение рынка существенно влияет на ранее непревзойденную рентабельность инфлюенсер-маркетинга.

Все чаще бренды игнорируют популярных инфлюенсеров. Вместо этого они ищут «микроинфлюенсеров». Микроинфлюенсеры - это люди в Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и TikTok, которые имеют относительно небольшое число подписчиков (как правило, от 5 до 100 тыс.)

Преимущество микроинфлюенсеров заключается в том, что их подписчики, как правило, сильно вовлечены. Кроме того, пользователи, которые следуют за микроинфлюенсерами, как правило, состоят из более конкретной демографии по сравнению с кем-то с 20 миллионами последователей. Маркетологи любят эту специфику, поскольку она значительно облегчает охват целевой аудитории.

Но самое главное, что микроинфлюенсеры обычно предоставляют свои услуги по гораздо более низким ценам, чем более крупные их коллеги, поэтому бренды всех размеров начинают их искать.

  3.  Использование чатботов продолжает расти
    Одно исследование показало, что около половины всех веб-сайтов сейчас используют чат-ботов, и их число растет неделя за неделей.

    В то время как клиенты предпочитают общаться с людьми через чат-ботов (можете ли вы их винить?), все же остается небольшой вопрос, что чат-бот превосходит по форме взаимодействия с пользователем форму обратной связи.


       MobileMonkey - это компания, которая демонстрирует долгосрочную устойчивость маркетинга чат-ботов. Хотя они ориентированы на чат-ботов для Facebook, технически вы можете использовать чат-ботов и для своего сайта. Как и многие другие компании в области чата, MobileMonkey демонстрирует устойчивый рост с момента запуска в 2017 году.

   4. PPC (pay-per-click; плати-за-клик) становится в значительной степени автоматизированным
    Использование программного обеспечения для запуска кампаний PPC не является чем-то новым. На самом деле, почти сразу после появления Google Adwords (теперь Google Ads) появились программы, помогающие маркетологам оптимизировать свои кампании.

    Что изменилось, так это резкое улучшение технологии машинного обучения за последние несколько лет. Этот быстрый прогресс привел к тому, что многие монотонные задачи, связанные с PPC, такие как ручная оптимизация ставок, ушли в прошлое.

    Основной причиной этого является то, что, в отличие от прошлых лет, сами рекламные платформы теперь предлагают собственные инструменты автоматизации. Например, кампаниями Google Ads теперь можно управлять с помощью Smart Bidding, а маркетологи могут использовать Dynamic Creative Facebook, чтобы быстро протестировать тысячи вариантов рекламы.

5.  Популярность рекламы в видео неуклонно растёт

YouTube сообщает, что пользователи смотрят видео на 1 миллиард часов каждый день. Это ошеломляющее число, особенно если учесть, что YouTube является лишь одним из многих поддерживаемых видео маркетинговых каналов.

Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest и Reddit поддерживают видеоконтент, и многие из них пытаются стать соцсетями, ориентированными в первую очередь на видео.

Маркетологи, которые изучают навыки создания интересных и привлекательных видео (такие как планирование, создание сценариев, освещение, съемка, редактирование и графика), будут иметь преимущество перед теми, кто пишет только текстовые сообщения в блогах.

по материалам сайта smartbrief.com